近日，坊间传闻骤起，韩国手机业界将大规模抢挖国内女性手机市场“大金矿”。消息人士透露，国内手机市场或将再刮“韩风”。国产手机将何以应对？专家表示，得“女”心者得天下，只有为女性消费者量身定做符合其消费特征的手机，才能最终赢得市场和消费者的认同。
   
    女性手机市场畸形发展
    “国内女性手机市场是一座储存量巨大的金矿，但国产手机一直以来没有成功挖掘，到现在不得不拱手让给韩国人。”面对愈演愈烈的“韩风”传闻，某国产手机高层痛心疾首。
    让人迷惑不解的是，没有哪一家国产手机厂商没关注过女性市场，但同样没有哪一家国产手机厂商完全成功而透彻的挖掘过这座大金矿。就在这个反反复复的探索过程中，国内女性手机市场陷入了一个难以自拔的困局。一方面，众多手机厂商在不遗余力地宣传其手机的功能、外观、性价比以及虚无飘渺的情感或概念，都号称是最符合女性需求的手机；但是另一方面，几乎所有的女人都在寻找适合自己的一款手机，却又往往找不到，陷入痛苦的抉择之中。
    对此，业内资深人士认为，这个困局的症结就在于厂商推出的手机和女性消费者的购买需求是脱节的，从而导致“买家找不到卖家，卖家也找不到买家，进而畸形发展不能自拔”。
   
    3大败笔痛失女性市场
    在过去的8年中，无论是国产手机还是国外品牌一直试图挖掘女性手机市场的“大金矿”，然而绝大多数是一种浮躁的、短视的、盲目的、急功近利的做法，几乎没有推出过真正意义上的女性手机，业内人士认为，女性手机必须是为女性量身定做的手机，是带有明显的女性特征的手机，是符合女性特定消费需求和使用习惯、审美习惯的手机。
    而各国外品牌和国产品牌均存在不同程度的“乔装打扮”，以期达到混淆视听甚至迷惑女性消费者的目的，主要有三大手段：
    一是“涂脂抹粉”，把原本银色外壳涂抹成了粉红色，就宣称是女性手机了；二是“绣花枕头”，在外壳上绣了几朵花，就堂而皇之地宣称女性手机了；三是“更换马甲”，不停地更换外壳，换成白色马甲后就宣称是女性手机了。
   
    国产阵线集体失守？
    但是，知名广告专家九聚互动任虹羽认为，各大手机厂商“乔装打扮”出了女性手机，尽管不是严格意义上的女性手机，但确实博取了一部分女性消费者的欢心，是一种合理的“广告包装”手段。但他同时认为，女性手机市场要获得长远发展，绝对不能再走畸形化发展之路。
    除此3大伎俩之外，国产手机无一例外地走着“粗放式”发展之路，在MTK平台上拼速度、拼价格、拼机型、拼数量，以至于严重同质化，精品手机却杳无踪迹。以至于出现了天宇朗通“号称1000万销量，算来算去不到一半；重金拉拢经销商，模式却被迅速复制”，最终导致销量神话被戳穿的可笑结局。
   
    得“女”心者得天下
    分析人士认为，“个性化产品的消费群体只有两种人，即男人和女人；相同的道理，个性化女性手机的消费群体就是全部女性消费者，其市场空间无可限量。”
    即便在国产手机如此不济的情况下，稍稍带点女性色彩的手机都能形成较大的市场效应，诸如TCL的宝石手机、联想的香水手机、西门子8008、夏新F99等，都是之前为数不多的女性手机代表。然而除此之外，国产手机就鲜有成功产品推出，更从未有组织性地去开发过，也间接导致了巨大的“预留”空间。
    面对国内女性手机市场的巨大空间，韩国手机业界一直虎视眈眈。消息人士透露，韩国手机正悄然大规模集结，准备抢挖国内女性手机市场的“大金矿”，时间方面应该集中在今年下半年。
    面对女性手机市场这一大金矿，国产手机必须沉住气、静下心，充分发挥本土优势，真正考量女性手机市场的需求，为女性消费者量身定做。在国货当自强的口号中，只有守住女性手机市场的大金矿，才能扛起中国通讯产业的大旗。
    “古人云‘得民心者得天下’，要在女性手机的大金矿中分得一杯羹，必须要做到的是‘得女心者得天下’，在此意义上，无论是国际品牌还是国产手机，所面临的机会与挑战都是一样的。”该人士表示，“在韩国手机大规模集结情况下，国产手机更不能掉以轻心，只有为女性消费者量身定做符合其消费特征的手机，才能最终赢得市场和消费者的认同。”